台灣公益資訊中心：第二生命(Second Life)募款─慈善事業將觸手伸入虛擬世界

高聳的山，閃閃發亮的海水，未來式的建築，各式各樣的車輛在 空中穿梭飛翔；3D人物在這個奇幻世界中自在地散步、飛翔及交談，並且使用一種新形態的貨幣。歡迎來到Second Life（以下簡稱SL ，secondlife.com），一個快速成長的虛擬實境社群。來自世界各地的使用者可以在這裡創造他們心中的仙境，並扮演不同於真實世界中的角色。這 個虛擬世界是由一個真實的公司（Linden Labs）在2003年所創辦，現在會員人數已達20萬人，他們每天都花相當多的”Linden元”(遊戲貨幣)購買土地、大廈、衣服、配飾、電影、車 子、音樂(當然都是虛擬的)。

而且，在其中有越來越多的人捐款到真實的慈善機構。

事 實顯示，慈善事業正席捲全世界最大的虛擬3D社群。有名的組織如：美國癌症協會（American Cancer Society，ACS）、TechSoup（註1）、Global Kids、及白血病和淋巴腺癌協會（Leukemia & Lymphoma Society）將參與虛擬世界，在其中建立分會及舉辦線上募款活動。

在2006年七月，美國癌症協會（http://www.cancer.org）在其Second Life Relay For Life (http://www.cancer.org/docroot/GI/content/GI_1_8_Second_Life_Relay.asp#role) 的活動中募款超過＄38,000美元（折合台幣約125萬），有一千名參與者在42000英畝的虛擬世界中走動倡導捐款。

「我們為這個計畫的成功感到興奮」美國癌症協會未來及革新中心副總裁暨執行長Michael Mitchell說，「現在，甚於以往，我們知道虛擬社群可以像真實社群一樣參與在打擊癌症的活動上。」

這 是美國癌症協會第二個類似的活動。這項活動也使得他們的募款增加超過三倍。更重要的是建立了社群，吸引更多人參與。美國癌症協會正計畫在SL中的ACS島 上開設虛擬辦公室。今年的籌款者也為成長中的專業工作領域服務加入線上競標，設計者為SL使用者提供“皮膚”、體型及外貌，涵蓋性感影星、奇幻巫師及龍。 SL上的部落客( Blogger )提到，這項活動除了為美國癌症協會募款外，另一個好處是將其廣大且快速成長的世界連結起來。

在SL中有什麼對非營利組織充滿吸引力呢？我想，其中之一為其強而有力、積極且被賦權的群眾。SL的使用者花了相當多的時間及金錢在創造另外一個世界。他們對新事物抱持著開放的態度，及相當重視早期的參與者。

這個月初，TechSoup將部分網路平方（NetSquared）（註2）科技研討會舉辦在SL中，將小組討論的影像和3D會場結合，非營利組織的技術人員可以以虛擬人物的姿態在其中出現。

Second Life募款及行動會成為不只是一個利基活動嗎？這是在非政府想像力（Non-Governmental Imagination）部落格（http://ngimagination.wordpress.com/2006/07/24/is-second-life-the-new-blogging-for-ngos/）中被提出來的問題。文中指出，三年前部落格只是一個很小的利基；現在，所有的非營利組織都已投入這方面。

很 多人都不熟悉虛擬世界及人物的使用介面，它看起來似乎跟非營利組織無關，因此需要投入更多努力去瞭解及認識它。像SL這樣的的虛擬世界正以驚人的速度快速 的成長，使用者似乎很樂於在其中從事各項活動，如：飛翔、興建大樓及交友。我們會想問：這些人到底是誰？為何他們願意花時間在這些網站上？請注意，這正是 兩年前我們會想問部落客的相同問題。雖然寫部落格在當時似乎是利基活動，但現在早已不是。像SL這樣的虛擬世界是否會成為新的部落格活動？任何非政府組織 都不該忽視這樣一個便宜甚至免費的平台在引起注意或募款上的影響力。

很 多人提到，在這個階段，募款是次要的問題。在美國癌症協會所主辦的活動中，吸引注意及增加參與反而是關鍵。你可以想像，癌症病患在SL裡換上新皮膚，進行 長距離的散步，從事一些無法在現實生活中做到的事。重要的是這種參與精神，不管是在美國癌症協會的活動；或是在網路平方混合媒介的會議中；及在一群中學生 為自己創造不同世界的實驗過程裡（這是Global kids的計畫，http://www.holymeatballs.org/second_life/，目的在透過讓都市年輕人參與具社會性、有創意、內容豐富的學習經驗，成為成功的學生及全世界或是地區性的領導人）。

目前，這只是實驗性的，在平台上瞭解虛擬“社會”的意義，及虛擬貨幣如該何被計算在慈善事業內。

翻譯：張藍云

參考資料：
A special report from BusinessWeek on virtual worlds and their real economy: “My Virtual Life,” BusinessWeek, July 31, 2006,http://www.businessweek.com/magazine/content/06_18/b3982001.htm

註1　TechSoup：是一個提供非營利組織有關資訊科技及相關資源的網站。
網址：http://www.techsoup.org

註2　NetSquared的任務是幫助非營利組織瞭解、使用、與擴展社會網路。藉著利用新一代的線上工具，合作、分享，和動員都變得更為容易，而這些正是過去非營利組織缺乏的。

http://www.npo.org.tw/PhilNews/show_news.asp?NEWSID=8340